2016年,直播平台深入参与补贴战。2017年如何赚钱已成为主要问题。

2019-02-20 19:29 来源:互联网

 

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直播本身就是一个很“热闹”的业务,这个行业也越来越“热闹”。

 

新年伊始,据《人民日报》报道,国家相关部门近日严查“无证”及违规直播平台,9万个直播间被关闭,超过3万个账号被封禁,还有一些小型直播平台将被清退。

 

与之形成鲜明对比的是,大型直播平台纷纷摩拳擦掌,再战2017。陌陌、YY纷纷举办年终晚会,各家都交出了一份不错的成绩单。

 

微博春节红包活动直播将是重头戏,其余直播平台也会跟进开展“春节红包攻势”。直播行业依然热度不减,成为“尚处寒冬”的互联网行业中的另类。

 

为什么直播能持续这么火?如果说2015-2016年因为4G网络、移动支付和智能手机这些技术红利,那么2017年直播要吃的红利恐怕就是中国人的“精神消费崛起”了。

 

前几天苹果在中国开始发售App Store充值卡,背景是2016财年苹果在大中华区(包括港澳台)营收下滑17%,但App Store销售额增长了90%,手机卖不出去,但手机里面的应用卖得好,从物质到精神消费,是消费升级的重要分支,直播刚好迎合了这一个趋势。

 

直播的变现之路,究竟是依靠获取注意力进而通过营销变现,还是通过满足用户精神消费需求直接让其掏钱,答案很明朗:瓜分用户的精神消费预算,让用户掏钱才是主流模式。

 

直播+营销或者电商模式走得通,但要与电商平台紧密结合,比如天猫、京东在尝试。观察2016年直播平台的成绩单不难发现,爆发的多,但赚到大钱的少,且都集中在秀场类直播平台,验证了上述结论。

 

年收入进入10亿俱乐部的只有三家

 

2016年直播收入做得最多的是YY母公司欢聚时代,Q3净营收20.898亿元,同比增长40.3%;净利润4.000亿元,同比增长155.8%,其中,直播服务营收17.904亿元,比去年同期11.592亿元增长54.5%,直播在整体营收中占比达85.67%,Q4财报尚未公布,全年直播收入或将超过50亿。

 

除了直播之外,YY还有音乐娱乐、游戏、教育和交友等丰富的业务矩阵。

 

收入其次的陌陌,去年三季度直播业务产生营收1.086亿美元,在整体收入中占比为69.17%,直播已经成为当之无愧的收入之王,前三季度直播收入折合人民币约合12.6亿,2016年全年直播收入超过20亿是板上钉钉。

 

直播对于陌陌来说完全是无心插柳,陌陌定位为陌生人社交,之后转向兴趣社交,再之后准备做音乐表演平台“现场”,转到秀场直播之后一骑绝尘,成为移动直播潮中的大赢家,现在陌陌的战略是将直播当做“泛娱乐”和“泛社交”战略的跳板,发力短视频等业务。

 

还有一家年收入超过10亿元的直播平台是9158母公司天鸽互动,这家公司Q3净营收约2.36亿元人民币,较去年同期增长49%,2016年全年营收超过10亿已无悬念。

 

前几天YY和陌陌都搞了盛大的年终盛典,天鸽互动却没有做类似造势活动,其低调程度可见一斑。事实上,这家公司才是直播平台的鼻祖。

 

YY强调其“是国内网络视频直播行业的奠基者”,9158在2005年与之同时成立,最初就定位在线视频秀场,而YY很长一段时间是做游戏语音直播,至于说已经倒下的“移动直播鼻祖”Meerkat成立更是晚了10年。

 

天鸽互动在2014年成功在香港上市,成为秀场第一股。现在其已完成移动直播转型,移动端形成水晶直播、喵播、欢乐直播等矩阵,同时涉足游戏、金融科技等多元化业务。

 

直播很火,但年收入超过10亿的只有这三家。微博一直播很火爆,但变现还没有提上日程,另外两家知名度很高的创业类直播平台映客和花椒,现在还没公布直播收入数据,2016年应该没超过10亿。

 

与9158、YY和陌陌们闷声发财不同,这些平台现在对于内容端都还在补贴,比如给主播相当高的分成比例。不久之前映客计划提现收手续费竟被主播抵制,可以看到主播被惯坏了。不过,2017年将会是直播平台的收入变现年,不只是提现收手续费是必然,主播的地位可能也会有很大变化。

 

洗牌之后的直播市场2017年将PK变现能力

 

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